С ростом популярности Интернета медийная реклама увела большие бюджеты в интернет-пространство. Интернет реклама оказалась рентабельней, чем реклама на ТВ, поскольку цена контакта — небольшая, а целевая аудитория все время растет.
Возрастает интерес к продвижению сайтов, брендов и продуктов с использованием социальных сетей. причинами растущего интереса к соцсетям, как площадке для развития бренда и продвижения сайтов и продуктов компаний, служат следующие факторы :
1. Примеры передовых западных компаний, с каждым годом увеличивающих бюджет на продвижение через социальные сети.
2. Большое количество участников социальных сетей.
3. Популярность социальных сетей, обошедшая все ресурсы, и конкурирующая только с поисковиками.
4. Снижение активности пользователей на традиционных ресурсах.
Главным рекламным преимуществом соцсетей является большая численность аудитории, и то, что большая ее часть, придя в Интернет недавно и как раз через социальную сеть, еще не потеряла лояльности к Интернет-рекламе.
Специалисты отмечают, что у новых видов рекламы, к которым можно отнести и рекламу в соцсетях, всегда имеется преимущество перед традиционными, т.к. потребитель обращает гораздо больше внимания на новые и удивляющие виды рекламы.
От маркетологов кризис потребовал оптимизации маркетинговых затрат, что, в свою очередь, привело к изменениям в подходах к рекламе.
Пересмотру подверглись не только ассигнования на рекламу и маркетинг как таковые. Некоторым операторам рынка даже пришлось отказаться от отдельных видов рекламы, несмотря на то, что они сохранили свою эффективность.
Многие бренды в кризис сократили рекламные бюджеты, в связи с этим некоторые рекламные каналы для них стали недоступны, например, теле- и наружная реклама.
В какой-то период времени ориентированность потребителя на цену вынудила ритейлеров соревноваться на одном узком поле – лучшего ценового предложения. В результате продвижение товаров становилось все более идентичным.
Цена со временем перестанет быть ключевым фактором и станет прерогативой интернет-магазинов. Поэтому розничные сети все больший акцент делают на продвижении товаров в точке продаж, так как 70% решений о покупке принимается прямо в магазине.
Привычная, часто раздражающая потребителя прямая реклама, сегодня уже не является ключевым фактором в принятии решения потребителем о покупке конкретного товара или в конкретной точке продаж.
Для бизнеса, несомненно, телереклама актуальна, из перспективных каналов, конечно же, интернет (для бизнесов, которые могут быть представлены в интернет-пространстве). Наша компания сейчас развивает интернет-магазины, и мы пользуемся интернет-рекламой.
Одновременно возможности продвижения товаров и ритейл-брендов в социальных сетях и блогах находится в зоне внимания маркетологов. Но пока это внимание, скорее, осторожное. Эксперты утверждают, что пока ни в одном из секторов ритейла нет прецедентов реализации успешных проектов привлечения потребителей через новые медиа.
Сейчас наблюдается эйфория по поводу продвижения бизнеса в интернете и социальных сетях, но на данный момент нет никаких данных о том, как это влияет на продажи. Возможно, продвижение в социальных сетях будет только одним из инструментов, и то не основным. Пока же его значимость явно преувеличена.
